杰瑞·桑德斯美国AMD(Advanced Micro Devices)公司创始人，董事会主席，首席执行官 个人资料 生于1936年9月12日 在美国伊利诺斯州芝加哥市长大 曾就读于伊利诺斯大学 再婚，有三个孩子 企业家经历 lAMD公司主要创始人之一 l1969年创办AMD公司，在与同行的各路巨头们经历了一番殊死搏杀之后，终于将AMD公司打造成了美国半导体制造行业中的一家龙头企业 l2000年AMD公司的收入为46亿美元(据2000年12月31日美国年度财政结算统计) “我记得一位曾经教过我的教授这样对我说：‘杰瑞，你能力非凡，不要得过且过，专心致志地投入学习和工作，你一定会大有作为的。’很遗憾，我没能实现他对我所抱有的期望——成为一名出色的科学家，不过，我终身铭记他的教诲——专注于那些重要的事情，忘我地工作，永不松懈。” 有人说桑德斯是硅谷IT产业的活宝，也有人评论此人是IT的一道风景。经理人桑德斯出生在好莱坞，母亲生他时年仅15岁，父亲是交通路灯修理工。小桑德斯不到五岁时，父母就离异，他不得不和母亲过着颠沛流离的生活。后来，母亲也离开了他，桑德斯就投奔了祖父母。 AMD的创始人、公司前任CEO杰瑞·桑德斯 学生时代的桑德斯成绩出众，但常常卷入打架斗殴。“我经常卷入争斗，是因为我经常失败”。桑德斯回忆说。桑德斯的斗争精神在过去34年来一直为人们津津乐道。最富有传奇色彩的故事是他曾经在芝加哥街头与人混战，被打得头破血流，不省人事，连牧师都准备帮他举行默祷超渡时，他却又奇迹般地活了过来。 年轻时的桑德斯曾经在道格拉斯飞机公司当过空调系统设计师。但是这个打工仔一天到晚做白日梦：他希望能拥有自己的别墅，开着豪华的汽车，拿到丰厚的薪金。 除了打架外，桑德斯还擅长言辞和演说。他很快发现干营销比工程师赚钱要快得多，于是他大胆地跑去摩托罗拉应聘当销售经理，结果被顺利录取。事实证明，桑德斯是硅谷六七十年代一等一的推销高手，他马上被挖进了仙童公司。 60年代末，威名赫赫的仙童公司发生了内部分裂，IT业界出现了三家对后来半导体发展举足轻重的公司：国家半导体、AMD和英特尔。 国家半导体由查理·史波克和皮埃尔·罗蒙德组建，高层精明而实际；英特尔拥有诺依斯、摩尔和格鲁夫三大干将，讲究团体智慧；而AMD的创业则充满了磨难、奋斗以及与生俱来的坚韧。因为AMD最早的总部是设在一个创业者的家中，所以AMD的企业文化也被人叫做“客厅文化”。 AMD创办初期，主要为其他公司设计、制造产品。桑德斯标榜自己的产品拥有“更优胜的参数表现”，以此打响旗号。为了加强产品在销售上的优势，公司做出业内前所未有的品质保证：所有产品均按照严格的军方标准进行生产及测试，有关保证适用于所有客户，并且不会加收任何费用。 80年代中期，由于受到日本厂商的大规模进入，美国的半导体厂商都面临着经营上的窘境。与日本NEC竞争半导体十分吃力的英特尔毅然割舍其他业务，将精力全部转移到CPU的开发生产中来。 由于在仙童工作期间与英特尔高层建立了亲密的关系，桑德斯接触到了尚未完全成型的微处理器代工产业。英特尔赖以成名的8008芯片就有相当大的比例来自于AMD的制造工厂，这块粗糙的芯片记录着IT产业的巨大转变。 比尔·盖茨和保罗·艾伦第一次接触CPU就是从8008开始，两人合力为该芯片编写了简单的Basic软件，还在新墨西哥镇成立了一家软件小公司，后来该公司成为了微软的前身。 福兮祸兮：奢侈无度作风夸张的CEO 桑德斯的个性放荡不羁，他可以把世界上的所有人都不放在眼睛里。他厌恶矜持克制，厌恶成功者的伪善；他着迷于成功，甚至不惜赤裸裸地将其实利主义公诸于众。凡是商人应具有的，哪怕是不合适宜的荒唐举止或者言行，都会让他都感到称心如意。 在桑德斯之前，硅谷的老一辈技术精英几乎都是默默无闻的普通工作者。同样是仙童系的半导体人才，无论是英特尔三大巨头，还是国家半导体的史波克等人，都是崇尚勤俭朴素。这些人即便是身家过亿，也还是严肃正统的主流人士。 但是桑德斯不一样，在他眼中，硅谷不是什么圣地，充其量就是他个人的发财之地。70年代，如果有人在硅谷看到一辆罕见的黑色卡迪拉克，不用说，桑德斯来了。他住幢豪华别墅，留长发，用最好的男性古龙水，甚至还穿出一条很女性化的粉红色裤子。据说，他就是穿着这条裤子去IBM洽谈生意。“粉红裤总裁”的称呼不胫而走。 80年代，AMD在英特尔微处理器的架构下，推出了很多廉价产品，快速赢得了市场。1984年，主要依靠许可生产处理器业务的AMD其销售额已经达到了11亿美元，当AMD的股票在纽约上市时，公司员工已达2万人，年收入已逾4亿美元。公司的投资人乐开了花——创业十多年后，他们得到了2000%的回报。 AMD有一则电视广告广为人知：海上有一个青年，身着商人服装站在冲浪板上，周围还有一群青年人。一片海浪涌来，只有这位青年看准了，弓起身子，成功地冲出这朵螺旋状的浪花。结束的广告语是：“AMD Catch the Wave（AMD，赶上潮流）。”片中的那个青年特别像桑德斯。 桑德斯以他的独特魅力、狂妄自大、聪明才智和恰如其分的疯狂，使AMD成为公众注目的焦点。尽管业绩一般，但是桑德斯很早就是硅谷的名人。他的浮华派头在硅谷显得十分怪异。“今天，倒是谦逊、节俭的公司显得不太正常，桑德斯带来的一切倒成了主流。”有媒体这样尖酸地评论。言下之意，是说桑德斯把硅谷“带坏”了。 老桑退休：实力派海格特接任 2000年3月6日，AMD推出了1GHz Athlon处理器，在业界第一个跨过了处理器千兆主频的大关，公司的研发和制造实力令业界刮目相看。一方面是在微处理器的速度，另一方面是在产品价格营销和品牌积淀上，AMD与英特尔在两条战线大打出手。 在两强对立的市场竞争中，公众往往认为挑战者具有与被挑战者同样的市场地位和技术实力。就这样，市场营销中的“追跑者原理”被AMD运用得十分纯熟。围绕谁的处理器主频更高的问题，AMD与英特尔频频交手，“百事可乐对阵可口可乐”的商业故事在IT业界重演，AMD顿时声望雀起。